Jag nämnde Björn Ulvaeus lite snabbt i mitt förra inlägg. Efter att jag skrivit klart det så gick jag runt och funderade på det här. Jag tycker så synd om karln, som inte har förstått vad det nya samhället innebär. Därför tänkte jag ge Björn några idéer för hur han ska kunna överleva i det nya digitala samhället.
För det första Björn så är folk verkligen beredda att betala. Vi har ungefär lika mycket i plånboken som tidigare och alltså ungefär lika mycket att lägga på kultur som tidigare. Allt vi kräver är någonting att lägga våra pengar på. Vare sig du vill se det eller inte så är inte individuell exemplarframställning svaret. Ingen är beredd att betala för någonting utan värde. Det handlar om grundläggande tillgång och efterfrågan. Tillgången för en digital fil är oändlig. Kopiering och distribuering är gratis så det finns alltid exakt så många exemplar som behövs. I teorin ett oändligt antal. Någonting sådant kan inte ha ett värde i sig själv.
Jag ska snabbt bara stanna till vid ett av dina citat:
Låt oss stanna upp och glömma problematiken om den föreslagna lagstiftningen är lämplig eller inte för ett tag och ställa en enkel fråga: Är det så förbannat besvärligt att betala för sig?
Det måste väl ändå vara otroligt nödvändigt att lagstiftningen är lämplig? Eller menar du allvarligt att det är värt att montera ner sådant som rättssäkerhet, brevhemlighet och budbärarimmunitet för att ett litet fåtal arbetare i en lyxindustri ska kunna sälja en vara utan något värde.
Men, innan du börjar säga någonting om kulturens död så måste jag påpeka att bara för att exemplarförsäljningen är död så innebär inte det att det inte går att tjäna pengar. Tvärtom tänkte jag ge dig några konkreta tips här så att du slipper stå på bar backe på äldre dar.
- Tjänster. Vi lever omgivna av en enorm informationsström. Att sålla ut det vi vill ha och att enkelt tillgängliggöra det är något som folk är beredda att betala för. Jag har laddat ned en hel del musik i mina dar. Det gör jag inte nuförtiden för det är så mycket smidigare att köra spotify än att hålla på med torrentfiler och mp3:or som ligger och tar plats på hårddisken. Det ska sägas att det är mycket som saknas i spotify idag, men det är så vitt jag vet det bästa som finns på marknaden.
- Upplevelser. Det finns inget bra sätt att uppleva en konsert på ett annat sätt än att faktiskt vara där. Du som skriver musikaler måste väl ändå inse att det som faktiskt är värt något är själva upplevelsen på plats. Det är också det här som de allra flesta artister tjänar sina pengar på.
- Ting. Till skillnad från digitala föremål så kan man ta betalt för de fysiska. Hit räknas inte cd-skivan som bara är en behållare för digitala filer. Däremot räknas sådant som omslag, häfte o.dy. Ge dina fans någonting mer än bara plastskivan så kommer de att vara beredda att betala. Det kan handla om så enkla saker som texter och ackord i häftet, extramaterial, lite dyrare limiterad upplaga med mer extramaterial eller mer absurda saker som cd-fodral i form av likkistor. Sen finns ju naturligtvis också den klassiska merchandisen också som t-shirts etc.
- Goodwill. Om dina fans gillar dig kan du få in ganska mycket pengar genom ren goodwill. Det kan handla om att ha en donera knapp på hemsidan. Något som ger intäkter till många mindre nätbaserade kulturutövare. En annan variant på det här är att bjuda ut din skiva för det pris som köparna själv väljer, som Radiohead eller Nine Inch Nails.
Avslutningsvis tycker jag att du ska studera den här presentationen noga. Det är ett utmärkt exempel på hur man konkurrerar med gratis. Du måste vara beredd att släppa lite av kontrollen över dina skapelser. I längden är det du som vinner på det.
